Atunci cand o companie decide sa-și extinda activitatea pe plan internațional, este important sa cunoasca diferențele existente intre piețe, pentru a nu utiliza aceleași strategii de marketing pretudindeni in lume, fapt ce ar duce nu la profit, ci la situații catastrofale. Acest curs dorește sa familiarizeze, in primul rand studenții la programul de Master Marketing și Comunicare in Afaceri, cu diferite concepte, clasificari, studii de caz, legate de tematica strategiilor de marketing, precum și implicațiile acestora asupra companiei.

Strategiile de marketing pe plan international sunt importante deoarece traim intr-o lume globala. Astfel, devine din ce in ce mai actual dictonul lui Socrates „Nu sunt un cetatean al Atenei sau Greciei, ci al intregii lumi”.