In contextul in care publicitatea se dezvolta tot mai mult, puternic influențata de digitalizare și schimbarile tehnologice, iar bugetele raman sub presiune pe o piața din ce in ce mai concurențiala, este de dorit din ce in ce mai mult sa se cunoasca efectul fiecarui leu investit in media asupra indicatorilor marcii. In acest sens, lucrarea ofera, printr-o serie de modele statistice, o analiza a intregii piețe de media din Romania intr-o abordare complexa si inovativa a problematicii.

Cercetarea a urmarit analizarea cantitativa a pieței de media din Romania, dar și a altor țari europene pentru a determina contextul poziționarii actuale și a perspectivelor Romaniei ca urmare a exemplului celorlalte economii mai dezvoltate.

La nivel de marca, prin multitudinea de modele statistice aplicate (corelații, regresii, ACP, clustere) s-a determinat efectul pe care il are media (prin bugetul investit, tipul de media ales, mixul folosit) asupra indicatorilor de marca (notorietate și utilizare).