Cartea scrisa de Ecaterina Coman și Gabriel Bratucu este destinata în primul rând specialiștilor în resurse umane dispuși sa își largeasca orizonturile profesionale prin acceptarea unei perspective de marketing. Dupa cum precizeaza chiar autorii în introducere, „viziunea de ansamblu a lucrarii a fost sintetizata într-un cadru conceptual al marketingului carierei, care scoate în evidența necesitatea tratarii angajaților ca pe clienți, iar cariera ca pe un produs pe care compania îl vinde pentru a crește angajamentul afectiv al angajaților valoroși și a obține un avantaj competitiv sustenabil”.

În egala masura, consider ca aceasta lucrare poate fi utila oricarei persoane care intenționeaza sa utilizeze o abordare de marketing în dezvoltarea propriei cariere, precum și specialiștilor, cercetatorilor și studenților în marketing, indiferent de domeniile lor de interes, întrucât orice incursiune într-un domeniu mai puțin cristalizat al marketingului (cum este și cel al marketingului carierei) poate sa te faca sa formulezi întrebari ale caror raspunsuri te conduc la o mai profunda înțelegere a marketingului în general.

Prof. univ. dr. Razvan Zaharia

Departamentul de Marketing

Academia de Studii Economice din București

Din cuprins

• Elaborarea programelor de dezvoltare a carierei
• Obținerea avantajului competitiv
• Evoluția pieței forței de munca
• Politici și strategii de marketing al carierei

Despre autori

Ecaterina COMAN este doctor în marketing, Universitatea Transilvania din Brașov.

Gabriel BRATUCU este doctor în economie, profesor universitar și decan al Facultații de Științe economice și administrarea afacerilor, Universitatea Transilvania din Brașov.