Lucrarea Marketing strategic prezinta o abordare a marketingului strategic din perspectiva a ceea ce ar trebui sa intreprinda o organizatie pentru orientarea de marketing adecvata pe termen mediu si lung. Din acest punct de vedere sunt prezentate atat notiuni teroretice, cat si instrumente si tehnici care pot fi utilizate atat de organizatiile mari, dar si de cele mici, in primul rand de cele din domeniul afacerilor, dar si din domeniul social sau cel public. Prezenta lucrare reprezinta rodul cumulativ al demersului autorului pe trei planuri, cel al preocuparilor academice in acest domeniu, cel al activitatii de cercetare in domeniul marketingului strategic, in special al pozitionarii, dar si cel al experientei practice de aproape 14 ani in activitati de strategie si planificare de marketing. Lucrarea Marketing strategic scoate in evidenta importanta marketingului strategic in dezvoltarea unei organizatii, propunand o succesiune de actiuni logice din perspectiva marketingului, pornind de la ideea de afaceri si mergand pana la coordonate strategice specifice mixului si considerente de bugetare, implementare si control.

O atentie deosebita este acordata tripletei Segmentare- Tintire- Pozitionare. Segmentarea este abordata pe cele doua dimensiuni ale pietei, cerere si oferta, lucrarea propunand criterii clare de studiere a unei piete. Tintirea este prezentata printr-o colectie de alternative strategice aflate la indemana organizatiei. Pozitionarea este larg descrisa. In cadrul acestui capitol este subliniata structura multidimensionala a pozitionarii, sunt propuse alternative strategice, dar si doua instrumente de un real ajutor pentru organizatii in demersul de pozitionare.

Lucrarea contine si o serie de coordonate strategice pe mixul de marketing, ce pot reprezenta serioase repere pentru o organizatie, precum si cateva propuneri de bugetare, implementare si control aferente demersului de marketing strategic.

Un alt element important al lucrarii este reprezentat de propunerea unei machete de plan strategic de marketing cu o acoperire larga si un caracter flexibil, ce reprezinta un instrument adecvat pentru orice tip de organizatie, indiferent de dimensiune si domeniul de activitate.