Activitatea economico-financiara care se desfasoara in orice firma, companie, organizatie sau intreprindere se bazeaza pe adoptarea de decizii de natura tehnica, tehnologica, organizatorica, economica, financiara, de personal etc. Astfel, fiecare decizie in parte parcurge un proces decizional complex, in care materia prima cea mai consumata este informatia despre mediul intern si cel extern al firmei.
Complexitatea atat a proceselor de adoptare a deciziilor, cat si a mediului in care se desfasoara aceste procese a crescut simtitor in ultimele decenii. Exista cateva cauze majore care au determinat o astfel de crestere a acestei complexitati, printre care: numarul mare de solutii de decizie posibile, dificultatea prezicerii consecintelor pe termen lung datorita cresterii gradului de incertitudine, efectele erorilor in luarea deciziilor putand fi dezastruoase datorita complexitatii operatiilor si reactiei in lant pe care o eroare poate sa o cauzeze in diverse sectoare ale unor nivele micro si macroeconomice. Una din caracteristicile oricarui tip de sistem socio-economic, in cadrul caruia se inscrie orice companie, o constituie finalitatea, adica tendinta de a evolua in vederea realizarii anumitor obiective. Admitand universalitatea legii entropiei, potrivit careia in natura ordinea tinde sa se transforme in dezordine, se poate deduce ca starea entropica este caracteristica si sistemelor socio-economice. In astfel de conditii, toate societatile comerciale, existente ca sisteme, trebuie sa se adapteze permanent influentei unor factori perturbatori – exogeni sau endogeni – care se opun sau franeaza realizarea obiectivelor prestabilite.

Aceasta adaptare sau autoreglare a functionarii firmei se realizeaza prin efectuarea unor activitati manageriale care reprezinta inlantuirea unor decizii interdependente.
Complexitatea activitatilor de marketing necesita adoptarea unor solutii informatice performante, capabile sa furnizeze operativ informatiile necesare prestarii, in conditii de eficienta, a acestor activitati, deziderat care poate fi realizat numai prin folosirea unor tehnologii informatice de marketing, prin care sa se asigure integrarea informationala din cadrul marketingului, a e-marketingului si a mediului Internet. In mediul actual de afaceri, marketingul devine din ce in ce mai important si in acest context, un marketing performant nu mai poate sa fie realizat in afara mediului Internet, a retelelor de calculatoare si a unor componente de software complexe capabile sa asigure operativitate, calitate si eficienta economica.

In acest context deosebit de complex, se inscrie si prezenta carte, in care este abordata o problematica de actualitate, deosebit de oportuna si de importanta notabila, tratata dintr-o perspectiva interdisciplinara, in ceea ce priveste: considerarea unor notiuni si concepte, modele si metode de analiza folosite pentru adoptarea deciziilor in activitatea de marketing, formularea de concluzii si aprecieri privind tehnologiile informatiei si comunicatiei folosite in marketing si exemplificarea unui software dedicat de aplicatii (Excel) prin functii specifice, tabele pivot, simulari si scenarii, intr-o diversitate de cazuri din domeniul economic.

Cartea intitulata Informatica economicǎ aplicatǎ in Marketing este structurata astfel incat, colectivul de autori a urmarit cu consecventa tratarea problematicii abordate intr-o succesiune logica, pornind de la prezentarea conceptelor si instrumentelor tehnologiilor informatiei si comunicatiei (IT&C) folosite in activitatea de marketing, a componentelor hardware si software existente in arhitectura sistemelor de calcul si retelelor de calculatoare si a resurselor si serviciilor mediului Internet – ca parte reprezentand instrumentele si conceptele teoretice folosite in activitatea de marketing, dar si in diverse domenii si terminand cu prezentarea integrarii aplicatiilor informatice in medii de dezvoltare – ca parte reprezentand software-ul de aplicatii folosit pentru procesarea textelor si documentelor, realizarea prezentarilor multimedia si pentru tratarea si procesarea structurilor tabelare. Ca urmare, prin aceasta structurare a continutului cartii, conexiunea interdisciplinara dintre Informatica si Marketing implica mult mai multe aspecte, insa prin cele prezentate s-a urmarit surprinderea celor mai semnificative aspecte, pentru a contura cadrul general de evidentiere a acestei conexiuni.

Prin problematica abordata si tratata, prezenta carte se adreseaza unui public divers de cititori (studenti si masteranzi de la facultati de profil, utilizatori interesati de exemplificarea unui software de aplicatii, dar si tuturor celor care doresc sa cunoasca notiunile si conceptele unei abordari interdisciplinare Informatica – Marketing. Toate acestea ne indreptatesc sa recomandǎm cu deosebita convingere folosirea acestei carti, a carei problematica abordata si tratata este deosebit de actuala in literatura publicatiilor interdisciplinare.

Autorii
Mai 2013