Pe o piata din ce in ce mai competitiva, diferentierea este facuta printr-o foarte buna strategie de marketing. De aceea, insusirea notiunilor de baza specifice acestui domeniu extrem de important reprezinta, de fapt, realizarea unei fundatii a unei viitoare „piramide” a cunostintelor de marketing, cunostinte absolut necesare in exercitarea profesiei de economist.

Ca disciplina stiintifica economica, marketingul face parte din categoria disciplinelor fundamentale, avand un puternic caracter teoretico-aplicativ datorita importantei acesteia in domeniul afacerilor nationale si internationale.

Aceasta carte de specialitate isi propune sa prezinte o serie de aspecte relevante privind activitatea de marketing, avand in vedere urmatoarele obiective:
- punerea bazelor conceptuale cu care opereaza marketingul;
- evidentierea elementelor definitorii ale mediului de marketing;
- reliefarea dimensiunilor pietei firmei si a strategiilor de piata ce pot fi adoptate;
- prezentarea principalelor domenii si instrumente specifice cercetarilor de marketing;
- evidentierea particularitatilor politicii de produs;
- evidentierea particularitatilor politicii de pret;
- evidentierea particularitatilor politicii de distributie;
- evidentierea particularitatilor politicii de comunicare promotionala;
- identificarea aspectelor specifice planificarii si organizarii activitatii de marketing;
- intelegerea noilor concepte operationale ale marketingului;
- prezentarea caracteristicilor specifice domeniului business to business marketing;
- punerea bazelor conceptuale ale managementului marketingului;
- scoaterea in evidenta a trasaturilor domeniului de relatii publice in contextul specific comunicarii si marketingului;
- identificarea unor strategii de marketing eficiente corespunzatoare actiunilor de promovare a vanzarilor.

Decembrie 2012 Autorul